Archétype : comprendre son rôle et son utilité

Publié le : 21 octobre 202017 mins de lecture

Vous ne connaissez peut-être pas la signification d’archétype, mais ce concept fait sûrement partie de votre vie, encore plus que vous ne le pensez.

Il exerce une influence sur ses sentiments et ses actions, même si la plupart du temps cela se produit inconsciemment.

Si vous travaillez avec le public, il est encore plus important de savoir comment ces modèles sont appliqués. Après tout, il existe différents types d’archétypes.

Etiez-vous curieux ?

Suivez-nous donc jusqu’à la fin de l’article et apprenez-en davantage sur le sujet, des concepts de base à leurs applications pratiques.

Bonne lecture !

Qu’est-ce qu’un archétype ?

L’archétype peut avoir des interprétations différentes selon le domaine de connaissance dans lequel le concept est appliqué.

D’un point de vue pratique, le terme peut être résumé comme un ensemble de représentations de ce qui serait le modèle idéal de quelque chose qui fait déjà partie de notre inconscient.

Encore confus ? Voici quelques exemples pour vous aider à mieux comprendre.

Quelle est la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous parlez de Mère Teresa de Calcutta ? Si vous avez répondu gentiment, vous êtes susceptible de suivre la plupart d’entre eux.

On peut donc dire qu’il représente l’archétype de la bonté.

Autre exemple : quand on pense à la figure d’un chien, de quoi se souvient-on ? Qu’il est le meilleur ami de l’homme, un animal et un compagnon fidèle.

C’est quelque chose qui nous vient automatiquement à l’esprit, sans que nous puissions expliquer pourquoi.

Les archétypes comme modèle de comportement, selon Jung.

Apparemment, le créateur du terme « archétype » est le psychologue suisse Carl Jung.

Pour lui, les archétypes sont des images primordiales, présentes dans notre imaginaire, qui aident à expliquer les histoires passées, vécues par d’autres générations.

Jung utilise même les images primordiales comme synonyme d’archétype.

Selon lui, elles proviennent de la répétition d’une même expérience plusieurs fois, par des personnes différentes et à des moments différents.

Dans l’inconscient collectif

Ces images primordiales font partie de l’inconscient collectif.

En d’autres termes, ils ne sont pas seulement présents dans votre tête, mais dans celle de la grande majorité des gens.

L’image de la figure maternelle, par exemple, transmet les mêmes valeurs de refuge, d’affection et d’amour à un Brésilien et à un Japonais, malgré toutes les différences entre les deux cultures.

L’archétype comme perception de soi et de l’autre.

Outre l’archétype en tant que modèle de comportement, Jung a également abordé le concept d’une deuxième manière, comme une façon de se comprendre soi-même et de comprendre les autres.

Dans cette analyse, il y a une tentative de recherche de sens dans cette forme de manifestation, jusqu’alors inconsciente.

En analysant l’origine de ces images primordiales, nous étudions, en quelque sorte, le comportement humain.

Après tout, lorsque nous présentons ces archétypes au public, de nombreuses personnes s’identifieront à ces modèles et trouveront des similitudes avec eux-mêmes ou avec des personnes proches.

En d’autres termes, cette seconde façon de considérer les archétypes n’est rien d’autre qu’une alternative consistant à essayer de rationaliser une manifestation considérée comme inconsciente.

Archétype génétique.

La troisième et dernière façon pour Jung de voir l’archétype est la génétique.

Selon lui, il existe une relation claire entre la psyché et le corps.

Ainsi, les structures qui façonnent notre comportement se transmettraient de génération en génération.

Chaque personne qui naît reçoit un « passé mental » de ses ancêtres. Les archétypes feraient partie de cet héritage, qui remonte à loin.

Une grande partie de ce que les Suisses préconisaient dans le passé, sans fondement scientifique à l’époque, a été prouvée aujourd’hui par les neurosciences.

Le développement des connexions faites par nos neurones en est un exemple.

Aujourd’hui, on sait qu’une partie de ce processus est réalisée par notre code génétique, tandis que l’autre partie est due aux expériences de vie de chaque individu.

Ceci est en accord avec la thèse de Jung selon laquelle notre organisme est directement lié à nos expériences et qu’il est impossible de ne pas penser au développement de l’un sans l’autre.

Quels sont les types d’archétypes ?

En étudiant l’inconscient collectif, Jung a pu cartographier douze types d’archétypes.

Chacun d’entre eux a ses propres caractéristiques, principes et motivations.

Selon le psychologue, tout être humain devrait faire partie d’un de ces profils, n’ayant qu’un seul archétype comme principal.

Allons-nous les rejoindre ?

Une partie de cet archétype sont les personnes qui croient que le monde peut être un endroit meilleur, sans intérêts mesquins, où l’un aide l’autre, où les différences sont respectées et où chacun peut être heureux à sa manière.

Les innocents ne voient généralement pas le mal chez les autres.

Pour eux, tout le monde est bon jusqu’à preuve du contraire.

Il n’aime pas être coincé avec quoi que ce soit, ou qui que ce soit.

Votre devise est la liberté par-dessus tout.

Les explorateurs sont toujours à la recherche de nouvelles aventures et ne supportent pas l’ennui.

Si vous voulez voir cet archétype contredit, faites en sorte qu’il ait une routine bien réglée.

Voyager et rencontrer des lieux différents font partie de vos passe-temps favoris.

Ce sont ceux qui valorisent la connaissance, cherchent à se développer par l’étude, la recherche, l’échange d’informations et l’auto-réflexion.

Les sages sont généralement détaillés, méthodiques et croient que tôt ou tard la vérité éclatera.

S’ils en avaient le temps, ils liraient tous les livres du monde et suivraient autant de cours de premier cycle que possible.

Elle inclut les personnes qui ne mesurent pas les efforts déployés pour atteindre leurs objectifs, comme elles le font dans les contes de fées.

Cependant, contrairement aux histoires pour enfants, les héros ne se préoccupent pas tant de retrouver une jeune fille, car ils savent que le bonheur est en eux.

Ils croient qu’à partir de compétences telles que la volonté, le courage et l’application, tout est possible.

Ce sont des personnes au profil rebelle, qui aiment enfreindre les règles imposées par les conventions.

Les hors-la-loi sont généralement dans le besoin et ont besoin d’attention.

En outre, ils suivent leur propre brochure sur ce qui est bien ou mal.

Parce qu’ils sont insatisfaits de la réalité actuelle, ils croient qu’ils peuvent changer le monde et sont prêts à le faire.

Cet archétype représente ceux qui mélangent une série de connaissances provenant de différents domaines pour expliquer certains phénomènes.

Dans son creuset de potions se trouvent des pincées de religion, de technologie, de science et, bien sûr, de magie.

D’une certaine manière, ils sont très proches des sages, mais leur principale différence est de croire non seulement aux concepts tangibles, mais aussi à l’inexplicable.

Il n’a pas de grandes ambitions et parfois même il fait taire ses opinions pour ne pas être exclu d’un groupe.

Elle a une incroyable capacité à se mouler aux différentes réalités afin de paraître aussi bien que possible aux yeux des autres.

Sa plus grande peur est de découvrir l’inévitable : que personne n’est égal à personne et que la beauté réside précisément dans les différences.

Comme le personnage de la royauté, il vit de l’humour et fait rire les autres.

C’est pourquoi vous ne prenez pas la vie au sérieux.

Privilégier le présent et essayer d’en profiter au maximum, sans se soucier de l’opinion des autres sur le mode de vie qu’il mène.

Les bouffons de la cour ne font pas de plans à moyen et long terme.

Ils croient au destin et au fait que la joie l’emporte sur tout.

Cet archétype valorise les relations interpersonnelles.

Les amis, la famille et les partenaires sont tout pour les amoureux.

Tout est vécu avec beaucoup d’intensité et d’implication de leur part.

La plus grande crainte de ces amoureux est d’être seuls et de ne pas avoir l’amour correspondant.

D’une certaine manière, l’archétype nous rappelle beaucoup le commun des mortels lorsqu’il s’agit de reléguer le bonheur aux autres et de se soucier davantage de l’opinion des autres.

Innovation et créativité sont les mots clés de cet archétype.

Les créateurs sont enclins aux arts et ont généralement un esprit agité.

Ainsi, ils s’approchent, en quelque sorte, des explorateurs.

La reconnaissance de leurs réalisations est également importante pour eux.

Un autre intérêt de ce profil est la technologie : tout ce qui est le plus moderne attire l’attention.

Governante

L’analogie avec le personnage politique n’est pas un hasard.

Les dirigeants aiment le pouvoir et avoir le contrôle sur les situations.

Ce sont généralement de bons dirigeants, mais tout dépend de la façon dont ils exercent leur influence.

Le secret est de ne pas confondre autorité et autoritarisme.

Il aime aider les autres et a de l’empathie pour sa principale compétence comportementale.

Parfois, une attention excessive aux problèmes des autres peut nuire à ceux qui aident, car ils finissent par oublier qu’ils ont aussi besoin de soins.

Les archétypes dans la publicité : comment s’appliquent-ils ?

Si vous vous arrêtez pour réfléchir, les archétypes définis par Jung peuvent servir de base pour établir le profil des consommateurs.

C’est plus ou moins ce qu’ont fait Margaret Mark et Carol S. Pearson dans leur livre « The Hero and the Outlaw », lorsqu’elles ont mis en relation les douze archétypes jungiens avec des produits et des marques susceptibles d’intéresser ces publics.

Par exemple, Nike correspond aux idéaux des héros, puisqu’elle est l’un des principaux sponsors des athlètes.

Les hors-la-loi ne s’intéressent qu’à Harley-Davidson, la célèbre marque de motos.

Après tout, pouvez-vous penser à un stéréotype de rébellion plus clair qu’un motard barbu, poilu, veste en cuir, lunettes de soleil et tout tatoué ?

La polémique sur l’utilisation des messages subliminaux

Comme nous l’avons vu, les archétypes sont des représentations qui font partie de l’inconscient collectif.

En d’autres termes, ils sont dans notre esprit sans que nous sachions comment ils sont arrivés là.

C’est un peu comme les messages subliminaux dans certaines publicités, par exemple.

Une marque laisse certaines informations cachées dans un message publicitaire et le consommateur, sans s’en rendre compte, finit par faire une sorte d’association positive avec le produit – ce qui l’encourage à acheter.

Le grand danger réside dans la confusion des valeurs : la persuasion peut se transformer en manipulation.

Comme vous le savez, il y a quelque temps, les marques de cigarettes étaient interdites de toute forme de publicité.

Mais Marlboro a tenté de se soustraire à cette détermination et a imprimé son logo de manière créative sur la boîte de conserve de la meilleure équipe de Formule 1, la Ferrari.

Ce qui n’était apparemment qu’un code-barres géant aux couleurs rouge, blanc et noir (comme la compagnie de tabac), est devenu le symbole de Marlboro lorsque les voitures rapides de l’escuderia italienne ont atteint des centaines de kilomètres à l’heure.

Le pouvoir de persuasion des archétypes

Tant que tout se situe dans le domaine de la persuasion, il n’y a pas de problème.

C’est souvent le cas avec les archétypes, qui peuvent être d’excellents outils lorsqu’il s’agit de convaincre une personne d’acheter un certain produit.

Stimulus sutis, grands impacts

Quand vous pensez à la marque Apple – la marque de la pomme – quelle est la première chose qui vous vient à l’esprit ? L’innovation ?

Oui, c’est un archétype possible.

Et si nous disions que le simple fait de voir le logo de l’entreprise technologique pendant une courte période peut vous faire avoir des idées plus créatives ?

Une étude menée par l’université de Duke, au Canada, a montré que l’exposition de 30 millisecondes de la marque Apple faisait davantage réfléchir les gens en dehors des sentiers battus que ceux qui voyaient le logo IBM.

Mais pourquoi les archétypes sont-ils si efficaces pour générer des actions ?

La justification de l’étude que nous venons de citer est que, lorsque nous sommes exposés à certains archétypes, notre corps produit des hormones qui génèrent des émotions que nous ne pouvons pas maîtriser.

Ce n’est pas un hasard et ce stimulus doit être répété plusieurs fois.

Autre point important : un archétype ne déclenchera pas toujours un stimulus positif chez quelqu’un. Il est possible qu’il en résulte également des émotions négatives.

C’est pourquoi il faut se méfier de l’utilisation de ces modèles dans les publicités, par exemple.

Vous devez prendre en compte plusieurs éléments avant de choisir l’option idéale, tout cela pour ne pas envoyer un mauvais message à votre public.

Les archétypes et leur rôle dans la satisfaction des besoins humains

Jusqu’à présent, il a été possible de comprendre comment les archétypes sont plus présents dans nos vies que nous ne l’imaginons.

Ils représentent même nos besoins les plus urgents.

Par exemple, si vous manquez de sécurité, la tendance est de chercher des produits qui rassureront votre priorité momentanée.

Cependant, trop de sécurité peut conduire à l’ennui.

Donc, en réponse à ce possible accommodement, nous allons à la recherche de nouveaux défis pour essayer d’équilibrer les choses.

En effet, le plus grand besoin humain qui existe est la recherche de l’équilibre.

Ce que nous essayons de dire, c’est que l’archétype représente la motivation qui pousse les gens à acheter ce qui résout leurs problèmes les plus urgents.

Parmi les besoins humains les plus courants, on peut citer les suivants :

Besoin de sécurité X désir de défis

Aujourd’hui, le besoin de sécurité est de plus en plus latent.

Après tout, l’exposition à la violence et les changements constants génèrent un sentiment d’insécurité, même à différents niveaux.

En ce sens, les archétypes du souverain, du créateur et de l’utile sont des modèles intéressants pour les marques qui veulent transmettre la stabilité et l’ordre aux gens.

Lien avec d’autres êtres humains x signification

L’apparence est également très importante de nos jours.

Certaines personnes sont plus soucieuses de regarder que d’être.

C’est parce que nous voulons avoir un certain impact sur les autres.

Si vous voulez aider vos consommateurs à entrer en contact avec davantage de personnes, il peut être intéressant d’investir dans les archétypes du bouffon, de l’amant et du visage commun.

Croissance et évolution X aider les autres

D’autre part, il y a ceux qui ne veulent pas avoir d’impact sur les autres, mais qui veulent changer le monde, en quête de croissance et d’évolution.

Les marques qui souhaitent répondre à ce profil doivent prêter attention aux archétypes du magicien, du héros et du hors-la-loi.

Ce sont de grands exemples de ceux qui veulent transformer la réalité actuelle.

Indépendance X sentiment d’appartenance

Contrairement au bouffon, à l’amant et au gars ordinaire, il y a ceux qui recherchent l’indépendance et qui ne se soucient pas tant du sentiment d’appartenance.

Vendre à ce public suggère d’investir dans les archétypes du sage, de l’innocent et de l’explorateur, qui sont des profils à la personnalité plus forte.

Conclusion.

Après avoir tant parlé des archétypes, en connaître les différents types et voir l’importance qu’ils ont dans nos vies, nous ne pouvions que terminer cet article en vous posant une question : quel est le vôtre ?

En avez-vous un auquel vous vous êtes le plus identifié ?

Qu’il soit héroïque ou hors-la-loi, romantique ou explorateur, le plus intéressant dans tout cela est de savoir qu’un concept développé il y a tant d’années est toujours bien vivant dans notre réalité, même s’il a connu des évolutions importantes.

Jung n’avait probablement pas prévu que sa découverte serait aussi bien appliquée dans les campagnes publicitaires ou dans le monde de la vente.

Et vous imaginiez que les archétypes seraient si déterminants dans le pouvoir de persuasion ?

En regardant ce que vous avez lu tout au long du texte, pensez-vous avoir consommé quelque chose basé sur ces définitions ?